药企电商联姻：京东健康诺和诺德联手，掘金慢病市场，谁是赢家？
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2025年04月24日 07:12 43
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药企与电商的联姻：京东健康与诺和诺德的“蜜月期”能走多远？
看似双赢的合作，实则各怀心思？
2025年4月21日，京东健康与诺和诺德高调宣布战略合作，矛头直指糖尿病和肥胖症这两大慢性病。表面上看，这是医药巨头与电商平台强强联合，一个手握创新药物和专业经验，一个坐拥庞大用户群和数字化渠道，简直是天作之合。但细细品味，总觉得这“蜜月期”背后，隐藏着各自的小算盘。诺和诺德，这家丹麦药企，在全球糖尿病市场呼风唤雨，但面对中国市场这块巨大的蛋糕，也难免感到渠道的掣肘。牵手京东健康，无疑是看中了其触达下沉市场的强大能力，以及积累的海量用户数据，意图精准营销，扩大市场份额。说白了，就是想把药卖得更多。
而京东健康呢？近年来在互联网医疗领域攻城略地，但始终面临着盈利模式单一的困境。单纯的线上问诊和卖药，天花板显而易见。与诺和诺德合作，可以借助其专业背书，提升自身在慢病管理领域的专业形象，并借此机会探索更多增值服务，比如健康管理、个性化营养指导等等，试图摆脱“线上药房”的标签，转型为真正的“健康管家”。只不过，这“管家”究竟是真心为用户服务，还是为了从用户身上榨取更多价值，恐怕只有时间才能给出答案。
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